曾经天台被各大购物中心视为“鸡肋”，往往成为了被闲置的区域。据有关数据显示，80％的购物中心屋顶面积处于闲置；19％的购物中心屋顶用于屋顶停车场和屋顶绿化及太阳能发电；仅1％的购物中心利用屋顶空间进行商业经营。如今随着消费场景的不断创新，众多购物中心的天台成为了新晋网红打卡，深受年轻人青睐。
从“爬墙大熊猫”到巨型KAWS
天台成为了新的网红打卡地
去成都旅游，大家除了去看国宝大熊猫之外，还有一只来了必看的熊猫——那就是成都IFS户外大熊猫艺术装置IAMHERE。在各大博主发布的成都旅游攻略中，必不可少的一项就是去IFS顶楼观光台和熊猫合影打卡，爬楼熊猫可谓是名副其实的成都网红打卡之一。而长沙IFS顶楼巨大的KAWS雕塑同样也是游客排队的打卡点，即使你没有去过这两个地方，肯定也会在朋友圈、社交平台上看到这两个雕塑的图片。
当然，天台的作用并不只有摆放艺术雕塑品作品这一项，例如成都IFS通过设定屋顶熊猫之间的“故事”，如屋顶的熊猫被地面上另一只熊猫单膝跪地45°仰望求婚，创造多种营销噱头，增加购物中心的趣味性、话题性等，从而赋予购物中心情感与活力，进一步带动商场的客流量，并且商场还会举办创意市集，增设帐篷草坪、月亮秋千、软包沙发等美陈打卡装置，让天台成为大家休憩、社交、游逛的场所，现在成都IFS的天台也成为了年轻人潮流聚集地。
从集市到露营
天台开始花式整活
有一段时间，由于线上电商的迅速发展，线下商业由于缺乏价格优势导致生存空间受到挤压，客流冷清的购物中心逐步意识到仅仅凭借“卖货”是无法吸引消费者的，便开始利用科技、艺术、人文等手段，融合视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，打造个性化沉浸式消费场景，以场景来吸引人流，其中天台正是一个易于拓展丰富的空间，初期各大购物中心的天台通过举办营销活动，但是陈旧、单一的活动无法长期打动消费者，各大购物中心随后开始在天台上花式整活。
在业态方面，各大天台开始引入泳池、摩天轮、空中花园、屋顶农场、儿童乐园等各种新颖业态，例如成都世茂广场就是“可游可玩可运动”，这里拥有成都商业体中最大的屋面社交空间，㎡的可活动屋面、㎡的“放空草坡”，以及㎡的儿童无动力游乐设施，形成一个集游乐、运动、益智、健身等功能为一体的全新户外屋顶社交乐园。
如武汉江宸天街，在设计之初就致力于打造“城市级潮尚社交文化中心”。在这样的空间设计理念下，武汉江宸天街打造了星空天台，以蓝色与白色相互搭配而成的景观主色调，点缀以浪花、阳伞、棕榈树、夕阳等元素，呈现出“CITY-POP”风格的海滩蓝球场，营造出轻松享乐的都市年轻生态场，并在星空天台举办了WTTS华中首届潮玩展，还计划依托海滩篮球场，举办相应赛事或者球星见面会等系列活动，强化“年轻”、“潮”的标签。
在活动上，近两年随着“地摊经济”“后备箱集市”“露营”等相继走红，诸多购物中心也跟随市场热点打造相关的项目。
例如深圳福田星河COCOPark自年开始相继举办过以潮汕市井、台湾夜市、东南亚夜市等为主题的特色夜市活动，除了有各种美食之外，夜市中还引入了一些黑胶唱片所、塔罗牌、欢乐套套圈等好玩又新潮的店铺，此外还融入音乐live、天台游戏局元素，兼具沉浸式体验、美食社交、拍照打卡等多种体验，迅速在当地消费者中形成打卡效应。
今年五一期间，在武商MALL·国广举办的武汉首届天台露营运动会中，武商MALL·国广携手户外露营品牌Oranonecamp打造超大城市天台营地，并且将时下热门的飞盘、橄榄球、棒球、zumba、击剑、滑板、滑雪等潮流运动与露营相结合，吸引了众多年轻人的参与。
今年，上海静安区聚焦“露台经济”与“夜间经济”，充分利用大悦城、久光、兴业太古汇、尤伦斯当代艺术中心等商业楼宇资源，启动“首届静安露台季”，打造融合夜购、夜食、夜娱、夜秀、夜动的“露台经济”，开辟了夜间消费的新空间、新模式、新产品。
不过，购物中心天台在花式整活的同时也存在一些难点，首先要考虑的是安全问题，比如屋顶承重、排水系统、后期养护管理以及消防问题，天台作为公共空间，不合规的搭建可能造成消防安全隐患；然后是天气因素，由于是露台场所，举办天台活动必须考虑到温度、风雨等问题，而举办活动一般都会提前许久开始筹备，很难预测到当天的天气是否会下雨，一些天台活动常常会因为天气被迫延期或暂停；最后还要考虑项目是否符合国家、地方相应的法规政策要求，场地是否符合要求、能否实现因地制宜。
总而言之，从露营到天台，年轻人游玩更倾向于选择新潮同时兼具一定社交属性的场景，同时我们可以看到，旅游市场泛旅游化特征越来越明显，传统的旅游正在逐步被近距离的各种休闲、娱乐项目替代。
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