文/马进彪
每年“十一”假期，朋友圈都会上演精彩纷呈的摄影大赛。层林尽染的阿勒泰、澄净如镜的茶卡湖、灯火通明的洪崖洞……有人持着风景秀美的照片满意而归，但也有人被网友推荐的“网红”地所骗，失望而去，下决心“再也不相信所谓‘网红’了”。裹着厚厚滤镜的“网红”地之所以能风靡网络，一方面是开发商的宣传营销行为，想借噱头传播走红；另一方面也是发布者“唯流量”思维在作祟。（封面新闻10月11日）
人们在决定出门旅游之前，一定会在网上找些景区的美图来当作出行的索引，那些色彩斑斓的图片着实让人心驰神往，使人欲罢不能，正所谓身未动，心已远。自从有了方便好用的网络以来，一些景区的策划运作也就方便地驶入了商业宣传的快车道，并打出“网红打卡地”的噱头，引得游客们趋之若鹜。
客观地说，这样的“网红打卡地”宣传在很大程度上左右了游客的选择心理，因而由于它货真价实，游客们也乐意为这样的“网红打卡地”买单。尤其是近年来小视频的流行，又使一些景区的商业宣传多了一条便捷的路径。那些小视频制作精美，帧帧都做到了游客的心坎上，俘获了游客的心，看了撩人心欲的小视频，来一场说走就走的旅行。
但近年来，这样的“网红打卡地”在人们心目中的形象有所贬值，因为不管是使人欲罢不能的图片，还是俘获人心的小视频，其实都更像是美人头上的盖头。在人们到了“网红打卡地”掀开谜底的时候，也会让人大跌眼镜，甚至让人感觉到是走错了地方，或坐错了班车。眼前简直是一片荒凉，与“网红打卡地”的图片和小视频的亮丽色调完全对不上号，更像是从彩色时代回到黑白时代。
就像新闻中报道的那样：“到了目的地才发现，沙滩是暗黄色的工业硬沙，又粗又硬；棕榈树是人造的景观树，萎靡不振；所谓的海也是一片人工湖。最令人崩溃的是，附近一直有施工队在盖楼，无滤镜效果下，就像一片工地。”下了车才知道什么叫“掀起你的盖头来”，那真叫人失望或绝望。
关于网络修图的工具有很多，在这些工具的帮助下，可以将很普通的图片做成网红图片，更可以将小视频的色彩做得斑斓绚丽。但这不是网络工具的错，而是景区商业宣传只顾眼前不顾长远短期效应的错。这样人为化妆出的“网红打卡地”，尽管可以掘到眼前利益，但从长远来看，却是在断送自己的未来。
客观地说，景区这种特殊商品也需要相应的宣传，这是必须的，因为好酒也怕巷子深。但商业宣传应当坚守和秉持诚信底线，宣传图片和视频可以美化，但不能颠覆根本，更不能无中生有。游客上当受骗不会有第二次，对于网上那些货真价实的“网红打卡地”，游客们当然愿意选择，但对于那些比比皆是的人为浓妆艳抹的“网红打卡地”，游客们是会长记性的。
因此，面对“网红打卡地”的泛滥，让游客们想说爱你，并不是件容易的事。